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2018年中国品牌力指数:近七成品类“第一品牌”为国货

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2018-6-4 9:2:44 来源:城市新闻资讯网

  中新网4月10日电 10日,品牌评级权威机构Chnbrand发布2018年(第八届)中国品牌力指数SM (C-BPI)品牌排名和分析报告,该品牌评价制度连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

  “稳中有升”是第一品牌阵营内中国品牌数量和行业分布态势的主基调。2018年C-BPI的159个品类第一品牌,70%由中国品牌获得,相比去年增长3%,达到了8年监测的历史最高值。

  从行业分布来看,中国品牌在服务业的优势继续保持,占据87%的第一品牌席位。支付宝、淘宝、新浪、前程无忧、珍爱网、腾讯视频、腾讯游戏、美团、百度、携程网、唯品会、汽车之家、瓜子二手车直卖网、饿了么、滴滴专车、ofo小黄车等第一品牌构成了中国品牌在互联网生态圈的全面布局,且服务领域还在进一步精细化。

  作为中国品牌的传统优势领域,家电、家居用品和信息通讯行业等超6成的品类由中国品牌占据首位。特别值得一提的是汽车行业,主流车11个自主品牌上榜,在去年基础上再增3位且品牌力得分普遍增长;而得益于智能网联化和电动化的趋势下对“新能源”先机的把握,今年新能源车品类榜单TOP10中,中国品牌斩获8席,比亚迪拔得头筹。快消行业一直以来是中国品牌的短板所在,2018年新增的两个第一品牌是云南白药(创可贴)和同仁堂(连锁药店)。

  2018年C-BPI结果显示,2018年第一品牌C-BPI均值570.8分,该数值在2017年为571.0分;在2017和2018年度连续调查的144个行业中,84%卫冕成功,该比例比过去一年上升了11个百分点。

  从表面看,2018年C-BPI结果呈现出高度稳定的特征。然而,这种稳定背后隐藏着结构式的波动。首先,品牌认知对品牌力的贡献下滑,品牌关系得分上升。第一品牌的整体认知得分相比去年下滑22分,而品牌关系则有21分的上升。其次,第一品牌相对第二品牌的优势持续扩大。其中强势领先品牌(领先第二品牌100分以上)占比高达54%,这个比例在过去了两年中提升了28个百分点。

  2018年全国消费者调查结果表明:品牌关系成为品牌力的关键决定力量。此次121个卫冕成功的第一品牌,97%在品牌关系上有所提升,其中完全依赖于品牌关系提升支撑的高达81%。新晋第一品牌100%得益于品牌关系特别是品牌偏好提升的贡献,而去年23个第一品牌的滑落,83%是由品牌关系下降所致。

  品牌关系的意义,很多企业主可以感知,这种关注要从方法视角转移到战略视角,品牌与消费者的“关系”,不能仅仅停留在短期营销表达上。数字化营销所基于的短期关系速成假设,缺乏对人脑信息过滤模式和决策模式的理解。人对信息的记忆和提取模式,并非依照逐层推进的线性逻辑,而决策也非即时和理性的过程。

  品牌与消费者的内在链接,究竟该如何搭建?Chnbrand首席研究官姚颖认为,或可归纳为三个层面:“看到”-“触到”-“成为”。品牌要“看到”消费者,一份有价值的关系是基于理解的。在传统的理解消费者需求之外,“看到”意味着更深层的理解,他们的信念、愿望、价值观。“触到”则是真实的体验与价值交付。而品牌所有的努力,都是最终与消费者实现相互认同,也就是“成为”的过程。

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